Jak používat SEO, pokud nemáte žádné zkušenosti

 

Co je SEO?

Pro případ, že nejste obeznámeni, pojďme se podívat na základy SEO. Pravděpodobně už víte, že většina lidí spoléhá na vyhledávače, aby odpovídaly na jejich otázky, zkoumaly nová témata a shromažďovaly informace.

Pravděpodobně tušíte, že většina lidí klikne na první nebo druhý výsledek, který vygenerují z daného vyhledávání, než aby procházeli více stránkami. Optimalizace pro vyhledávače je o zvýšení pravděpodobnosti, že se vaše webové stránky umístí na jednom z těchto předních míst.

Abyste se ve vyhledávačích umístili výše, budete muset využít mnoho individuálních taktik. Některým z nich se budeme věnovat podrobněji později.

Tři cesty SEO pro začátečníky

Pokud jste úplný začátečník, existují v podstatě tři způsoby, jak využít sílu SEO.

• učte se a udělejte to sami

Zpočátku je to trochu zastrašující, ale základy SEO se můžete naučit sami. Většina základů je snadno pochopitelná a existuje velké množství online obsahu, který můžete použít k osvojení si nových dovedností a získání počáteční praxe.

Během několika hodin byste měli zvládnout základy a po několika měsících praxe se pravděpodobně můžete nazývat odborníkem. Samozřejmě, SEO může být obtížné a je to vždy velmi časově náročné, ale pokud budete trpěliví a vytrvalí, můžete hypoteticky udělat vše sami.

• Využijte SEO služeb třetích stran

Nemusíte to všechno dělat sami. Můžete také využít služeb SEO nabízených agenturami, nezávislými pracovníky nebo zaměstnanci, které si najmete, abyste vytvořili svůj vlastní tým.

Tato možnost je dražší, protože za profesionální služby budete pravděpodobně platit tisíce dolarů měsíčně. Ale ušetříte si spoustu času a budete mít mnohem spolehlivější výsledky.

• Vytvořte hybridní přístup

Druhou možností je zavést jakýsi hybridní přístup. Stále se budete učit základy SEO a samostatně procvičovat standardní techniky. Využijete však také sílu služeb třetích stran k posílení vašich schopností a kompenzaci případných slabých stránek.

Toto je pravděpodobně nejvyváženější přístup a ten, který nejčastěji volí nováčci v oboru.

Naučte se základy SEO

Není možné shrnout celé SEO do jediného článku, natož do jediné sekce, ale s některými základy vás seznámíme zde. Při optimalizaci pro vyhledávače je třeba vzít v úvahu dva hlavní faktory, a to relevanci a důvěryhodnost.

Google a další vyhledávače chtějí upřednostnit viditelnost obsahu, který považují za relevantní pro vyhledávací dotaz a dostatečně důvěryhodný, aby jej doporučili.

Relevantní stránku rovnice lze připsat především optimalizaci klíčových slov.

Optimalizace klíčových slov se v průběhu let výrazně vyvíjela a je mnohem propracovanější, než kdy byla. Základní myšlenkou však je, že musíte vytvořit obsah, který bude výslovně vyhovovat vyhledávacím dotazům, o kterých si myslíte, že je vaše cílová skupina zadá.

Pokud například prodáváte pogo sticks, budete muset na svůj web napsat hodně obsahu o pogo stick, abyste se mohli zobrazovat při vyhledávání souvisejících s pogo stick. V důsledku toho společnosti často vynakládají značné množství času a peněz na výzkum klíčových slov, aby se ujistily, že vybírají ty nejvhodnější cíle.

Důvěryhodná stránka rovnice je založena na řadě faktorů.

Google upřednostňuje technicky vybroušené a snadno dostupné webové stránky, takže se vyplatí zajistit, aby byly vaše webové stránky plně funkční a pro uživatele snadno použitelné. Kromě toho budete muset myslet na své skóre „autority“, které závisí především na kvalitě a množství odkazů směřujících na váš web.

Proveďte včasný výzkum a strategii – poté rozdělte akce do tří složek

• Technická optimalizace na místě.

Technická optimalizace na místě je o zajištění správného a efektivního načítání vašich webových stránek. Budete se také chtít ujistit, že zlepšíte celkovou uživatelskou zkušenost.

Zde vám může pomoci optimalizace pro mobily, rychlejší načítání a čisté kódování. Kromě toho se budete muset ujistit, že se váš web zobrazuje v indexu Google – ačkoli pokud používáte běžného tvůrce webových stránek, mnoho z těchto problémů bude řešeno vaším jménem.

• Vývoj obsahu na místě.

Obsah je stále srdcem SEO. Psaní obsahu na webu vám pomůže vytvořit kontext vašeho webu a zlepšit jeho relevanci pro vyhledávací dotazy uživatelů. Je to také užitečný indikátor kvality používaný k určitému hodnocení důvěryhodnosti.

Jako další bonus je obsah cenný pro oslovení nových uživatelů a zajištění konverzí, díky čemuž je strategicky užitečný i nezávisle na SEO.

• Obsah mimo web a budování odkazů.

Budete také muset myslet na offsetový obsah a budování odkazů. Vytváření spousty odkazů je skvělé, ale vytváření vysoce kvalitních odkazů je lepší. Budete také muset myslet na vzhled vašich odkazů, protože nepřirozené odkazy by vám mohly vynést penalizaci.

Nalezení správného partnera pro SEO služby

Pokud se rozhodnete spolupracovat s poskytovatelem služeb třetí strany, ať už výhradně, nebo jako součást hybridního modelu, měli byste vědět, že je nezbytné najít správného partnera pro vaše potřeby. Ke zvážení jsou tři hlavní možnosti:

• agentury. Agentury jsou jedny z nejspolehlivějších poskytovatelů, které můžete najít, protože mají celé týmy odborníků, kteří vám pomohou, a solidní motivaci k dobré práci. Bývají však dražší a mohou vyžadovat dlouhodobé smlouvy, než s vámi budou spolupracovat.
• Zaměstnanci.  Mít tým zaměstnanců, kteří vám pomohou realizovat vaši vizi, může být také cenné. Toto uspořádání je poněkud flexibilnější a umožňuje vám zachovat si větší kontrolu, ale může se rychle prodražit.
• nezávislí pracovníci  Nezávislí pracovníci jsou méně spolehliví a těžko se hledají, ale je to jedna z nejlevnějších dostupných možností, pokud můžete najít dobré lidi. Nezávislí pracovníci jsou také užiteční, pokud  chcete svou strategii  časem škálovat, protože můžete postupně přidávat další lidi, jak je potřebujete, bez větších potíží.

Na co se zaměřit při nakupování u poskytovatelů SEO

• Zkušenosti. Jak dlouho tento poskytovatel působí? Mají několik let zkušeností, aby se mohli rozhodovat, nebo teprve začínají? Mají nějaké odborné znalosti ve vašem konkrétním oboru?
• Specializace.  Jaké druhy služeb a specializací jsou dostupné prostřednictvím tohoto poskytovatele? Nabízí tato agentura například   kromě písemného obsahu i videoobsah? Mohou vám pomoci s výzkumem klíčových slov? Nebo se zaměřují výhradně na jeden aspekt SEO, jako je linkbuilding?
• dostupné zdroje.  Existují dostupné zdroje pro řešení vašich potřeb? Co se stane, když potřebujete škálovat? Budete mít vyhrazeného zástupce účtu, který vám pomůže zodpovědět vaše otázky?
• Strategie a přístupy.  Věnujte velkou pozornost strategii a celkovému procesu, který tento poskytovatel používá. Dodržují etické strategie bílé linie? Nebo se zdají riskantní, kdykoli se zeptáte, jak přistupují k SEO? Zde si dejte pozor na červené vlajky.
• Pracovní vztah.  Kromě znalostí, zkušeností a zdrojů je také nezbytné, aby s vámi váš poskytovatel udržoval zdravý pracovní vztah. Jsou ochotni dělat kompromisy? Je snadné s nimi komunikovat? Odpovídají na vaše otázky přímočaře?
• Náklady.  Nakonec zvažte, kolik tento poskytovatel stojí. Ve světě SEO často dostanete to, za co platíte, ale je také možné přeplatit jednoduché služby. Získejte více nabídek a porovnejte jablka s jablky, abyste měli jistotu, že získáte nejlepší nabídku.